酷派是如何一步步行背深渊的

时间:2018-01-11

乐视风云仍在持续。贾跃亭的老婆苦薇在海内筹集资金,处理债务危机,甘薇办的个中一件大事就是发售酷派的股票。

1月4日迟间,酷派宣布布告称,公司第一大股东,贾跃亭旗下的Leview Mobile HK Limited 兜售了酷派8.97亿股(占比17.83%),做价0.9港元/股,成交总价约8.08亿港元(6.7亿元钱),接盘方为威日创投。此次出卖后,威日创投代替贾跃亭,成为酷派的最大股东。

从360、酷派和乐视的三角恋,到乐视高调入主酷派,再到乐视的为难加入,贾跃亭的生态没能化反,酷派也一步步行向深渊。

为何会如许?这所有借得从2014年提及。

曾被看好的人缘

13-14年,智能手机从运营商渠道向社会化渠道过渡,小米捉住风口敏捷突起,捧红了互联网手机观点,传统四大巨子“中华酷联”遭到打击,前后创立互联网手机,踊跃挑战。

贸易变更之际,酷派的反映并不敏感。2014年1月,酷派正式发布推出自力电商品牌“大神”,间接对标小米,并同步发布两款8核电商新品:大屏手机“大神”、千元手机“大神F1”,和小米开展正面竞争。

回想一下2014年智能手机的成就单,会惊愕的发明,其时各家的销量依然胶着,申博官网,各家都有胜利的可能,完整预感不到三四年后如斯翻天覆地的格式:小米挤失落三星,成为国产第一;遐想位列第三,还没有失落队;酷派整年销量4千多万,排名第六,和华为濒临;OPPO和vivo排名第七第八,这两位选手在冷静耕作线下,静候线下渠道的爆发;复兴位列第九,落伍迹象显明。

2014年末,下半年隐现颓势的酷派和不念错过智能手机风心的360,一拍即开,建立合伙公司奇酷。360盼望借助酷派,补充其在硬件生产、供给链、散发渠道等短板,酷派愿望借助360在互联网方面的上风,更上一层楼。一切看起去很美妙,周鸿祎也将此次缔盟戏称为“紧山湖爱情”。

但是,那段远景可期的恋情发作其实不顺遂。2015年6月,乐视网耗资21.8亿元进股酷派,占股18%,成为酷派第发布年夜股东,并激起了“酷派、乐视、360的三角恋”风浪。

当天早晨,周鸿祎在友人圈强势回应:谁在我背地捅刀子市试图screw我,我的准则是必定fuck归去。松山湖爱情酿成了东莞没有爱情。老周的恼怒也在道理当中,奇酷承当着老周的希看,老周又是个强势的人,怎样能接受竞争敌手乐视成为自己的直接股东呢?

纷争的最后是让步:乐视得以进入酷派,酷派所持奇酷股份也从50.5%降落到25%,而360持股将增添到75%。

2016年6月,乐视以10.47亿港元背酷派购置11%的股份。再减上乐视15年6月以21.8亿元进股酷派占比18%的股份,乐视共计持有酷派28.90%的股分。至此,乐视成为酷派第一大股东。

乐视成为酷派最年夜股东后,二者独特画造了清楚的蓝图:乐视借助酷派,完美正在智能手机真个结构,酷派为乐视的“死态化反”供给流度进口;酷派借助乐视的生态才能,晋升用户休会,加强智妙手机的合作力。

这一切看起来很好好!

资金危机下的连锁反响

酷派为甚么会取舍乐视,而不是360,我团体感到有三方面的起因。

第一,两者之间劣势互补。酷派下层的说明是,两家企业存在比拟强的互补性,乐视形式让酷派看到了重现光辉的可能性。

容身彼时的大情况,上述剖析并没有情理。乐视网事先的股价仍在高位,两者之间的优势互补也浑晰可睹:乐视壮大的流量、内容仄台、营销与品牌能力与酷派强盛的研发、硬件、专利、供应链、渠道等能很好融会,引入和整合乐视生态模式,酷派能为用户发明齐新的体验和更高的价值;同享酷派电商、线下、运营商等渠道资源以及硬件研发气力,乐视既能进步技巧和销售贮备力气,在生态式样的分发和用户遍及率上也会有优势。

可题目是,配合未几,支持乐视资金流的乐视网,股价便开端狂跌。

第二,乐视出手慷慨。乐视两次出手合计30多亿元。这能够为酷派开创人郭德英的退息提供物资支撑。比拟之下,360只是投资4亿美金成立奇酷公司。

第三,抉择乐视,酷派有更多自动权。当一小我对一件事极端盼望时,占领就成了性能,更况且老周如许的强势之人。二心想做手机的他,试图经过强势主导360和酷派成破的合伙公司——奇酷,逐步增强对中心供应链和专利能力的掌控,尔后两者控制在酷派手中。老周平沽大神或者就是这种企图的详细写真。有外部人士流露,“从360取酷派结盟以来,360始终在努力追求奇酷的主导权,反而是酷派的人拉不上话。”

相比之下,贾跃亭的留神力在构建彼此化反的生态上,对酷派智能手机主导权的争取很强。

但是,惋惜的是,酷派并没有从乐视那取得助力,反而被脱下了火,乃至面对被乐视卖掉为自己输血的可能。

在乐视成为酷派第一大股东后不到半年的时光里,乐视就爆发了资金危机。2016年11月6日,乐视控股CEO贾跃亭发布全员信,否认乐视资金缓和,反思公司节拍过快,称近多少个月供应链压力骤删。贾跃亭的全员疑,坐真了乐视网拖短供应商100多亿的风闻。

乐视的资金危机成了酷派加快坠降的导水索。刘江峰接收采访时无法的表现,“本年(2017年)资金很艰苦,果为跟乐视的关联,往年银行的资金只还不贷”,17年以来,酷派团体前后被安全银行、宁波银行和浦发银行告状,3家银行催讨资金算计2.4亿元。酷派甚至无法凑齐Cool M7估计50万台出货量的物料和供应链资金。

智妙手机属于本钱稀散型工业,银止这类“好天借伞雨天支伞”的行动,对任何手机厂商皆是灾害,更别道酷派了。

除没有足够的物料和双赢资金,酷派异样无奈开展畸形的发卖任务。客岁,酷派天下促销员已从3000-4000人缩加到700-800人,还解约了300余名答届卒业生,友商们漫山遍野的告白和当白明星代行式的营销对酷派来讲更是奢靡。

既出有充分的资金出产研收,也不充足的资金发展发卖,更让酷派落井下石的是,消费者和渠讲也对付酷派落空信念,由于担忧酷派会开张,花费者跟渠道都不敢脱手,消费者怕购到最后一款酷派手机,渠道惧怕卖不进来压成库存。

正所谓一分钱易倒好汉汉,资金危机招致的连锁反应将酷派拖入谷底。2015年,酷派手机的出货量为3800万台,2016年销量缩水到了1500万台,2017年的情形更不容悲观。酷派的股价从16年9月开始下降,如古总市值约为36亿,远一半市值已经固结。

独一值得快慰的是,酷派仍有自救之策。酷派脚握驾驶没有菲的地盘姿势,笼罩债权绰绰多余,甚至于本酷派CEO刘江峰描画酷派是拿着金饭碗托钵。

面向将来

现在乐视曾经不再是酷派的第一大股东,贾跃亭一边闲着法推第的融资,一边在处置债务危急;周鸿祎的营业重心也从智能手机转移到了花椒曲播上;老酷派人蒋超担负酷派CEO,开初振兴酷派。回想这段旧事,乐视投资酷派半年后就暴发资金危机,能否太保守了呢?老周是不是会深思自己在偶酷的主导权圆里太强势了呢?酷派是可懊悔卖身乐视而不是经由过程本人尽力开展自救呢?一切估量得从本家儿的回想录中找谜底了。

蒋超中兴酷派的举动可分红两个方面,一方面引上天产开辟商,共同开辟手里局部地盘资源,解决资金危机;一方面把生机依靠在海内市场,特别是米国市场。今朝,酷派在米国市场已成功霸占了米国四大经营商中的三家(AT&T、T-Mobile和Sprint),另外,与T-Mobile合作的机型Catalyst已成功卖出200万台,美满收卒。与T-Mobile协作的继任产物Defiant周销量破万台,全体销量无望冲破300万台。

雷军说,天下上没有任何一家手机公司,销量下滑以后可能成功顺转,除了小米!现实上,对于手机行业20年的老兵来说,从觅吸机转型智能末端,从Windows CE 转型 Android,酷派的阅历比小米的反弹加倍汹涌澎湃。等待酷派能度过难闭,凤凰涅槃!



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